EL MARKETING Y LOS 4 PS

EL MARKETING Y LOS 4 PS

La mezcla de marketing (también conocida como las 4 Ps ) es un modelo básico para las empresas. La mezcla de marketing se ha definido como el " conjunto de herramientas de marketing que la empresa utiliza para perseguir sus objetivos de marketing en el mercado objetivo. Por lo tanto, la combinación de marketing se refiere a cuatro niveles generales de decisión de marketing, a saber: producto, precio, lugar y promoción. La práctica de marketing ha estado ocurriendo durante milenios, pero la teoría de la comercialización surgió a principios del siglo XX. La combinación de marketing contemporáneo, o 4 Ps, que se ha convertido en el marco dominante para las decisiones de gestión de marketing, se publicó por primera vez en 1960. En la mercadotecnia de servicios, se utiliza una combinación de mercadotecnia extendida, que generalmente comprende 7 Ps , compuesta por las 4 Ps originales extendidas por proceso, personas y evidencia física. Ocasionalmente, los comercializadores de servicios se referirán a 8 Ps , que comprenden estos 7 Ps más el rendimiento.

En la década de 1990, el modelo de 4 C se introdujo como un reemplazo más orientado al cliente de las 4 Ps.  Hay dos teorías basadas en 4 Cs: 4 Cs de Lauterborn ( consumidor , costo , conveniencia y comunicación ) y 4 Cs de Shimizu (producto, costo, canal y comunicación).

Dada la valoración de los clientes respecto de los atributos potenciales del producto (en cualquier categoría, por ejemplo, producto, promoción, etc.) y los atributos de los productos vendidos por otras compañías, el problema de seleccionar los atributos de un producto para maximizar el número de clientes que lo prefieren Es un problema computacionalmente intratable.

El arreglo correcto de la mezcla de marketing por parte de los gerentes de marketing de la empresa juega un papel importante en el éxito del marketing corporativo.